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5 acciones SEO que funcionan realmente
1. Contenido actualizado y contenido fresco
Esta es la primera de las 5 técnicas que funcionan bastante bien en tus estrategias SEO. Si tienes un Blog en el que generas contenidos seguramente te encuentres con estos tres escenarios:
- Contenido en Blog creado desde hace años o meses: Este contenido es antiguo. Está obsoleto y no asciende en posiciones en los SERP, una buena técnica es actualizar estos contenidos. Veréis como suben los SERP y los ranking.
- Contenido antiguo que sigue generando visitas, pero cada vez recibe menos tráfico. Lo ideal con este contenido es actualizarlo, agregar contenido nuevo, contenido multimedia e intentar generar la mayor retención posible de los usuarios. Esto funciona muy bien.
- Contenido que ha ido perdiendo posiciones con el tiempo. Es contenido antiguo y desactualizado que genera un rebote de los usuarios. Solo con ver la fecha de los comentarios o fecha de publicación el usuario ve que es antiguo y volverá a Google, buscará otros resultados mas nuevos y actuales.
En SEO hay que ser creativos con los contenidos creados.
Luis tiene las siguientes propuestas para estos 3 escenarios, ha rankeado diferentes contenidos con estos consejos:
- Generar la mayor retención del usuario en los contenidos que creas. Actualiza ese contenido de tal manera que consigas una retención del usuario. Analiza qué es lo que hace que tus usuarios permanezcan mas tiempo en tu sitio y aplícalo. Tú eres quien mejor conoce a tus usuarios, intenta que estén mas tiempo en tu página.
- Generar interacción, que comenten, que se suscriban a tu newsletter, o que lleven a cabo alguna acción social.
- Conseguir que hagan algún clic interno para ampliar información. Que se interesen en otro contenido adicional que está dentro de tu mismo dominio, que vayan a otra URL, etc, mejorará la experiencia de usuario y se evitará el rebote, que es lo importante.
2. Contenido Evergreen y eliminación de las fechas.
Actualizar la fecha de los contenidos se puso de moda ya que el algoritmo de Google llamado Google Freshness premiaba los contenidos frescos y actuales. La gente cambiaba la fecha y el contenido y empezó una guerra diaria por ver quien actualizaba más y posicionaba mejor.
Tras un análisis de los resultados de Google para varias palabras clave durante un periodo de tiempo, se vio que en esta pelea solo entraba la gente que tenía fechas. Pero hay dos o tres resultados en el top 10 para diferentes nichos de mercado y diferentes palabras clave que no se mueven. No se mueven porque no tienen fechas en intentan generar un contenido Evergreen, contenido que no caduca con el tiempo.
Dos artículos consiguieron posicionarse en primera página con una única acción. Uno que se encontraba en la posición 17 y otro que se encontraba en posición 9 con mucha competencia. Simplemente se eliminó la fecha inicial de esos artículos y se envió al índice de Google la fecha en que se había realizado dicho cambio; ni siquiera se actualizó el contenido.
Con ese cambio pasó de la posición 17 a la posición 3 en sólo 24 horas, y de la posición 13 a la posición 2 en sólo 48 horas. Sólo con cinco minutos de trabajo. Experimentando es la única forma de ver dónde está el ¨fallito¨ de Google o de conocer nuevas ideas para mejorar el posicionamiento de una página.
Para generar contenido Evergreen lo mejor es olvidarte de las fechas. El usuario entra y no se acuerda cuándo se escribió ese contenido, pero si es bueno y es útil para el usuario, sin duda servirá.
3. Contenidos que respondan a la pregunta que el usuario hace en el buscador
La gente joven busca términos mas exactos y concisos. Google ha pasado de ser un motor de búsqueda para empezar a ser un motor de preguntas y respuestas. Por lo tanto, cuando el usuario ejecuta una pregunta busca una respuesta concreta y lo ideal es que la encuentre en nuestro sitio web.
Debemos identificar por lo tanto cómo y qué están preguntando los usuarios en el buscador de Google. En qué franja de edades nos estamos moviendo, qué gustos tienen, y sobre todo qué palabras clave están utilizando para hacer esas preguntas.
Para las palabras clave hay multitud de herramientas como Semrush, Sistrix, Keywordtool.io, keywordshitter, etc, que sirven para sacar las Long Tails y las Short Tails y formar multitud de frases.
¿Cómo hacerlo? Hay que aplicar las técnicas vistas antes, enfocadas en generar una mayor retención del usuario en tu sitio web y una experiencia de usuario positiva. Por ejemplo, un comercio electrónico podría insertar vídeos descriptivos en sus fichas de producto. Eso va a mejorar la conversión y sobretodo va a mejorar la retención del usuario.
4. Consulta el enlazado interno de tus páginas
El enlazado interno de tus páginas es super importante en SEO. Pero no vale con poner un Plugin o automatizarlo para que se creen links internos para determinados anchor text.
Es importante consultar el estado del enlazado interno de tu página. Las páginas más enlazadas van a ser las mas populares dentro de tu dominio, es la forma de indicarle al robot de Google cuáles son las páginas más populares.
Puedes hacer la prueba con Screamingfrog, que es una herramienta de scrapeo. Analiza una web y te dará el resultado de las páginas que más enlaces internos tienen. Si las filtras en Google Analytics verás que son las que más tráfico orgánico reciben. Si quieres conocer a fondo Google Analytics, en Aula CM disponemos de un curso presencial y otro online para que puedas conocer todas las métricas que te ayudarán a posicionar tu web con la ayuda de esta poderosa herramienta.
Un consejo es que establezcas un orden de importancia de tus URLS para enlazarlas internamente. De todas esas páginas debes sacar muchas Long Tails así abarcarás el mayor número de palabras clave para un determinado contenido.
Estos enlaces deberán realizarse en función de la importancia de los contenidos y no debe enlazarse la misma palabra clave siempre. Deben tener Short tails y Long tails como anchor text, y para ello hay que hacer antes un keyword research y saber cómo están preguntando los usuarios.
5. Optimización de rastreo – Crawl Budget
Google define para cada una de la muchísimas páginas que existen en internet un presupuesto de tiempo, tiene un tiempo para rastrear cada dominio. Si no le da tiempo no rastreará todas tus páginas.
La optimización del rastreo es indicarle al robot de Google que lea solo las URLS ms importantes y bloquee todas las demás. Que sólo tenga en cuenta aquellas URLS más importantes y que no se detenga en el resto.
El enlazado interno debe revisarse para que todos reciban un código de respuesta 200, es decir que los enlaces sean correctos y funcionen bien. Para ello es mejor olvidarse de las redirecciones 301, y sobre todo corregir errores 400 y errores de servidor, errores 500.
También hay que detectar las URLS basuras que ni siquiera quieres que Google acceda a ellas, como la política de privacidad, aviso de Cookies, aviso legal, carrito de la compra, página de login, etc. Hay que bloquearlas directamente desde el archivo Robots.txt. La mejor forma es hacerlo desde éste archivo y no solo indicándoles no index /no follow.
Otra forma de manejarlo y mejorarlo es monitorizar los Logs. Hay varias herramientas para analizar los Logs y que además te indican cuanto tiempo está el Robot de Google en cada página, a qué paginas salta, con cuales conecta y a cuales accede. Esto servirá para hacer un análisis de qué optimizar para mejorar el SEO.