¿Qué es el PA y el DA de una web?


Los términos PA y DA de una web son acrónimos de las expresiones “Page Authority” y “Domain Authority” respectivamente y fueron acuñados por MOZ, una compañía líder mundial de servicios de marketing y análisis SEO.

El PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) son métricas utilizadas en el campo del SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) para evaluar la autoridad y la relevancia de una página web y el dominio en el que se encuentra. A continuación, se explica cada métrica:

  1. Page Authority (Autoridad de la Página): El PA es una métrica desarrollada por Moz que estima la probabilidad de que una página específica clasifique bien en los resultados de búsqueda. Se calcula en una escala de 0 a 100 y tiene en cuenta una variedad de factores, como la calidad y cantidad de enlaces entrantes, la relevancia del contenido y otros aspectos relacionados con el SEO. Cuanto mayor sea el PA de una página, mayor será su potencial para clasificar bien en los motores de búsqueda.
  2. Domain Authority (Autoridad de Dominio): El DA es también una métrica desarrollada por Moz, pero en lugar de evaluar una página específica, analiza el dominio completo de un sitio web. Similar al PA, el DA se calcula en una escala de 0 a 100 y considera factores como la calidad y cantidad de enlaces entrantes, la estructura del sitio, la antigüedad del dominio y otros aspectos relacionados con la autoridad y relevancia del dominio en el contexto de los motores de búsqueda. Un mayor DA indica un dominio más fuerte y con mayor potencial para clasificar bien en los resultados de búsqueda.

Tanto el PA como el DA son métricas relativas y no absolutas, lo que significa que se deben utilizar como puntos de referencia para comparar la autoridad y relevancia de diferentes páginas o dominios en relación con otros en el mismo nicho o industria. Además, es importante tener en cuenta que estas métricas son estimaciones y no representan directamente la posición real en los resultados de búsqueda, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda consideran muchos otros factores al determinar la clasificación de una página en particular.

Es importante mencionar que el PA y el DA son específicos de Moz y hay otras herramientas y métricas utilizadas por diferentes empresas y proveedores de servicios de SEO para evaluar la autoridad y la relevancia de una página o dominio en los motores de búsqueda.

El PA y el DA se han convertido de un tiempo a esta parte en los mejores indicadores para conocer la calidad de una página web y la importancia que tiene la misma con respecto a los buscadores. Ambos conceptos vienen a sustituir al antiguo Pagerank de Google, que paulatinamente ha ido quedando en desuso.

La autoridad de dominio o DA es una métrica de 0 a 100 que permite conocer la calidad y prestigio de una página y el potencial que tiene a la hora de posicionarse en los motores de búsqueda.

La autoridad de página o PA es lo mismo pero aplicado a una url concreta y no a todo el dominio.

¿Cómo se calcular en PA y el DA?

Para obtener el número entre 0 y 100 que indica el valor de la web se examinan más de 40 aspectos diferentes.

Una de las variables más importantes que se tienen en cuenta es el número de enlaces externos que llevan a la web y la calidad de los mismos. A mayor calidad de las páginas que enlazan a la web, mayor puntuación.

Se examina también la calidad del contenido y otros aspectos relacionados con el SEO como el tipo de dominio (.com o .es), el país en que está alojado, la antigüedad o su historial entre otros.

Lo habitual es que se considere que una página es fuerte cuando supera el 20 en autoridad de dominio y el 30 en autoridad de página.

¿Para qué sirven el PA y el DA?

Un PA y/o un DA alto no son sinónimos de un gran número de visitas a la web por sí solos, pero son de gran utilidad a la hora de diseñar estrategias de SEO y SEM ya que permiten analizar a la competencia y evaluar que keywords serán más fáciles o difíciles de posicionar para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

¿Cómo se miden el “Domain Authority” y el “Page Authority”?

Para medir ambos factores puede usarse directamente el MozBar, la herramienta diseñada específicamente por MOZ para medir estos factores, compatible con Firefox y Google Chrome. Esta herramienta permite conocer de forma muy sencilla tanto el PA como el DA de una web, pero también existen otras aplicaciones externas que facilitan este tipo de datos.