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Marketing de influencers en TikTok
TikTok ha proporcionado una plataforma para que los usuarios creen contenido no solo por diversión, sino también por dinero.
A medida que la plataforma ha crecido significativamente en los últimos años, ha permitido a las empresas publicitar y llegar rápidamente a su grupo demográfico deseado a través del marketing de influencer.
El algoritmo de inteligencia artificial de la plataforma también contribuye al potencial de marketing de influencers, ya que selecciona el contenido de acuerdo con las preferencias del usuario.
El contenido patrocinado no es tan frecuente en la plataforma como en otras aplicaciones de redes sociales, pero las marcas y las personas influyentes aún pueden ganar tanto como lo harían, si no más, en comparación con otras plataformas.
Los influencers que ganan dinero en la plataforma a través del compromiso, como los me gusta y los comentarios, se denominan «máquinas de memes». De hecho, los primeros estudios que analizan el impacto de las características del contenido en el comportamiento de los seguidores muestran que el sentido del humor y el hedonismo son esenciales.
En 2021, The New York Times informó que los videos virales de TikTok de jóvenes que relataban el impacto emocional de los libros en ellos, etiquetados con la etiqueta BookTok, impulsaron significativamente las ventas de literatura. Los editores utilizaban cada vez más la plataforma como un lugar para el marketing de influencers.